珠宝营销策划方案（10篇）

　　关于珠宝营销策划方案（10篇）这个问题？下面小编为大家介绍下“珠宝营销策划方案（10篇）”的详细内容:

　　为了确保工作或事情能有条不紊地开展， 常常需要预先准备方案， 方案是书面计划， 是具体行动实施办法细则， 步骤等。那么你有了解过方案吗？以下是人见人爱的小编分享的10篇《珠宝营销策划方案》， 希望可以启发、帮助到大朋友、小朋友们。

珠宝营销策划方案 篇一

　　一、公司简介

　　本公司以“与绿S同行， 与自然为本”为企业宗旨， 号召广大人民热爱大自然， 保护大自然。

　　本公司以生产绿S产品为主（包括绿S食品， 绿S日用品， 等绿S系列品）， 创建于_年1月， 产品一经推出就受到广大市民的好评， 现在， 本公司已创立了自己的品牌， 产品畅销全国。

　　二、公司目标

　　1、财务目标今年， 力争销售收入达到1亿元， 利润比上年番一番（达到3000万元）。

　　2、市场营销目标市场覆盖面扩展到国际， 力图打造国际品牌。

　　三、市场营销策略

　　1、目标市场中高收入家庭。

　　2、产品定位质量和多品种， 外包装采用国际绿S包装的4r策略。

　　3、价格价格稍高于同类传统产品。

　　4、销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场， 建立公司自己的销售渠道， 以“绿S”为主。

　　5、销售人员对销售人员的招聘男女比例为2：1， 建立自己的培训中心， 对销售人员实行培训上岗， 采用全国账户管理系统。

　　6、服务建立一流的服务水平， 服务过程标准化， 网络化。

　　7、广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特S， 突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。

　　8、促销在网上进行产品促销， 节假日进行价格优惠， 用考核销售人员销售业绩的方法， 促使销售人员大力推销。

　　9、研究开发开发绿S资源， 着重开发无公害、养护型产品。

　　10、营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。

　　四、网络营销战略

　　经过精心策划， 公司首次注册了二个国际域名， 建立了中国“与绿S同行”网网站， 在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容， 详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等搜索引擎中登记， 并以网络广告为主， 辅以报纸、电视、广播和印刷品广告， 扩大在全国的影响， 再结合网络通信， 增加全国各地综合网站的友情连接。

　　五、网络营销的顾客服务

　　通过实施交互式营销策略， 提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛， 常见问题解答等。

　　六、管理

　　（一）、网络营销战略的实施：

　　制定了良好的发展战略， 接下来就需要有可行的推进计划保证其实施， 我们可按下列步骤操作执行：

　　1、确定负责部门、人员、职能及营销预算：

　　网络营销属营销工作， 一般由营销部门负责， 在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组， 成员由网络营销人员和网络技术人员组成， 即使是工作初期考虑精简， 也应保证有专人负责， 工作初期调查、规划、协调、组织， 任务繁重， 兼职很难保证工作的完成。

　　2、专职网络营销人员职责应包括：

　　（1）综合公司各部门意见， 制定网站构建计划， 并领导实施网站建设。

　　（2）网站日常维护、监督及管理。

　　（3）网站推广计划的制定与实施。

　　（4）网上反馈信息管理。

　　（5）独立开展网上营销活动。

　　（6）对公司其他部门实施网上营销支持。

　　（7）网上信息资源收集及管理， 对公司网络资源应用提供指导。

　　3、在网络营销费用方面我们将确保可能的节约， 但我们仍需对可能的投入有所估计， 我们的营销预算主要来自于：

　　（1）人员工资

　　（2）硬件费用：如计算机添置

　　（3）软件费用：如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发

　　（4）其他：如上网费、网络广告费等

　　（二）、综合各部门意见， 构建网站交互平台

　　公司网站作为网络营销的主要载体， 其自身的好坏直接影响网络营销的水平， 同时网站也并非仅为营销功能， 还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能， 只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。

　　构建网站应注意网站应有如下功能：

　　（1）信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病；

　　（2）美观与实用适度统一：以实用为主， 兼顾视觉效果；

　　（3）功能强大：只有具备相应的功能， 才能满足公司各部门要求。

　　（4）网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心

　　（5）交互功能：力求增加访问者参与机会， 实现在线交互。

　　（三）、制定网站推广方案并实施

　　具备了一个好的网站平台， 接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。

　　1、制定网站推广计划应考虑的因素有：

　　（1）本公司产品的潜在用户范围；

　　（2）分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点， 他们的上网习惯如何；

　　（3）我们应该主要向谁做推广；

　　（4）我们以怎样的方式向其推广效果更佳；

　　（5）是否需借助传统媒体， 如何借助；

　　（6）我们竞争对手的推广手段如何；

　　（7）如何保持较低的宣传成本。

珠宝营销活动策划方案 篇二

　　一、活动时间：20__年2月26-28日

　　二、活动内容：

　　1、购物赠汤圆：

　　2月26日至28日一次性购物满68元（莒县、莒南店58元）即赠价值5元的思念汤圆1袋（500克）， 单张小票限赠两袋， 日赠200袋， 赠完为止。

　　2、猜灯迷活动：

　　2月16-21日在店内悬挂灯迷， 猜中即可获得价值3元的精美礼品一份， 每日准备灯迷200个， 猜完为止。

　　3、开学加油站：

　　元宵节期间， 离学生开学时间为期不远， 各种学生学习用品、生活用品箱包类、文体类等惊爆价促销。学生服装、休闲类服装等冬装出清促销。

　　广告促销赠品气球：颜S：红、粉、黄、兰、绿、紫、橙、金、黑、白。印上企业、商家的标志、图案、宣传用语、地址电话、庆贺文字等。以气球自身无可替代的亲和力及五彩缤纷、人见人爱且价格低廉的特S， 作为一种新型经济实惠的广告载体， 深受青睐、广告宣传效果极佳、信息反馈立竿见影。

　　它适用于企业开业、房地产公司开盘、培训学校、广告宣传产品促销活动、节日、纪念日、庆典、展会、和婚宴生日等场合的装饰布置和赠送、另配套气球杆、帽。产品价格低廉， 质量上乘， 印刷精美， 欢迎广大客户来人来电咨询。扔不掉的广告小汽球！

　　它可以将您的广告商标和地址电话像长着翅膀飞进千家万户、穿街过巷、人人皆知！达到广而告之的效果！

　　派发气球方案和地点：可根据客户指定地点投放赠送如市县级、地区、街道、公园、小区， 车站， 商场、超市、学校、医院等周边以人为方式投放或赠送给每个人。广告小汽球快餐店广告气球、西餐厅礼品气球、大酒店、饭店、宾馆广告气球、酒吧礼品气球、冷饮店礼品汽球、茶馆广告气球公园广告气球、儿童乐园广告气球、游乐场礼品气球、俱乐部广告气球、卡拉ok礼品气球。

珠宝营销策划方案 篇三

　　一、公司简介

　　本公司以“与绿S同行， 与自然为本”为企业宗旨， 号召广大人民热爱大自然， 保护大自然。

　　本公司以生产绿S产品为主（包括绿S食品， 绿S日用品， 等绿S系列品）， 创建于xx年1月， 产品一经推出就受到广大市民的好评， 现在， 本公司已创立了自己的品牌， 产品畅销全国。

　　二、公司目标

　　1、财务目标今年， 力争销售收入达到1亿元， 利润比上年番一番（达到3000万元）。

　　2、市场营销目标市场覆盖面扩展到国际， 力图打造国际品牌。

　　三、市场营销策略

　　1、目标市场中高收入家庭。

　　2、产品定位质量和多品种， 外包装采用国际绿S包装的4r策略。

　　3、价格价格稍高于同类传统产品。

　　4、销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场， 建立公司自己的销售渠道， 以“绿S”为主。

　　5、销售人员对销售人员的招聘男女比例为2：1， 建立自己的培训中心， 对销售人员实行培训上岗， 采用全国账户管理系统。

　　6、服务建立一流的服务水平， 服务过程标准化， 网络化。

　　7、广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特S， 突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。

　　8、促销在网上进行产品促销， 节假日进行价格优惠， 用考核销售人员销售业绩的方法， 促使销售人员大力推销。

　　9、研究开发开发绿S资源， 着重开发无公害、养护型产品。

　　10、营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。

　　四、网络营销战略

　　经过精心策划， 公司首次注册了二个国际域名， 建立了中国“与绿S同行”网网站， 在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容， 详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等搜索引擎中登记， 并以网络广告为主， 辅以报纸、电视、广播和印刷品广告， 扩大在全国的影响， 再结合网络通信， 增加全国各地综合网站的友情连接。

　　五、网络营销的顾客服务

　　通过实施交互式营销策略， 提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛， 常见问题解答等。

　　六、管理

　　（一）、网络营销战略的实施：

　　制定了良好的发展战略， 接下来就需要有可行的推进计划保证其实施， 我们可按下列步骤操作执行：

　　1、确定负责部门、人员、职能及营销预算：

　　网络营销属营销工作， 一般由营销部门负责， 在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组， 成员由网络营销人员和网络技术人员组成， 即使是工作初期考虑精简， 也应保证有专人负责， 工作初期调查、规划、协调、组织， 任务繁重， 兼职很难保证工作的完成。

　　2、专职网络营销人员职责应包括：

　　（1）综合公司各部门意见， 制定网站构建计划， 并领导实施网站建设。

　　（2）网站日常维护、监督及管理。

　　（3）网站推广计划的制定与实施。

　　（4）网上反馈信息管理。

　　（5）独立开展网上营销活动。

　　（6）对公司其他部门实施网上营销支持。

　　（7）网上信息资源收集及管理， 对公司网络资源应用提供指导。

　　3、在网络营销费用方面我们将确保可能的节约， 但我们仍需对可能的投入有所估计， 我们的营销预算主要来自于：

　　（1）人员工资

　　（2）硬件费用：如计算机添置

　　（3）软件费用：如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发

　　（4）其他：如上网费、网络广告费等

　　（二）、综合各部门意见， 构建网站交互平台

　　公司网站作为网络营销的主要载体， 其自身的好坏直接影响网络营销的水平， 同时网站也并非仅为营销功能， 还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能， 只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。

　　构建网站应注意网站应有如下功能：

　　（1）信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病；

　　（2）美观与实用适度统一：以实用为主， 兼顾视觉效果；

　　（3）功能强大：只有具备相应的功能， 才能满足公司各部门要求。

　　（4）网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心

　　（5）交互功能：力求增加访问者参与机会， 实现在线交互。

　　（三）、制定网站推广方案并实施

　　具备了一个好的网站平台， 接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。

　　1、制定网站推广计划应考虑的因素有：

　　（1）本公司产品的潜在用户范围；

　　（2）分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点， 他们的上网习惯如何；

　　（3）我们应该主要向谁做推广；

　　（4）我们以怎样的方式向其推广效果更佳；

　　（5）是否需借助传统媒体， 如何借助；

　　（6）我们竞争对手的推广手段如何；

　　（7）如何保持较低的宣传成本。

珠宝营销活动策划方案 篇四

　　活动目的：引入流量， 针对小资人群， 宝宝和妈妈一起短途郊游的需求， 进行相关产品的推荐。

　　针对人群：时尚小资人群

　　活动位置：商城首页和母婴频道

　　投放时间：大概会放2到5天不等。（具体需要和韩湛这边确定）

　　费用：

　　活动周期：4月12日至4月22日

　　参加活动产品推荐：

　　具体活动文案：

　　作为一个现代家庭主妇， 我容易吗我？

　　鸭梨山大的20xx年， 我们要对抗蒜你狠豆你玩， 到了20xx年大核民族又让我们无盐以对， 好在神马都是浮云， 给力的大喊一声我勒个去， 一切都闹太套， 我心爱的宝宝才是最重要的， 伤不起啊， 让我们时尚的春游去！

　　活动描述：

　　主题1：高高兴兴穿新衣， 换了衣服， 也换了心情

　　1、男童时尚新装左侧一件大图， 2行小图， 每行4件。

　　2、女童时尚新装左侧一件大图， 2行小图， 每行4件。

　　主题2：出行要舒适， 更要安全， 我们不差钱

　　1、高档儿童推车一件大图， 2行小图， 每行4件。

　　2、高档儿童汽车安全座椅左侧一件大图， 2行小图， 每行4件。

　　主题3：这里阳光真好， 我们玩游戏吧

　　1、爬行毯， 野餐垫左侧一件大图， 2行小图， 每行4件。

　　2、儿童对战软弹抢办家家娃娃玩具儿童桌面游戏左侧一件大图， 2行小图， 每行4件。

　　主题4：好饿啊， 我要吃饭我要吃饭

　　1、儿童食品左侧一件大图， 2行小图， 每行4件。

　　2、婴幼儿奶粉左侧一件大图， 2行小图， 每行4件。

　　5、标题：一个好妈妈春游的准备， 万无一失

　　1、户外便携包纸尿裤口水巾左侧一件大图， 2行小图， 每行4件。

　　2、孕妇装左侧一件大图， 2行小图， 每行4件。

珠宝营销活动策划方案 篇五

　　一、开业促销

　　1、百元买钻饰现金大返利

　　活动时间：8月3日——8月13日

　　活动内容：

　　活动期间买钻饰满1000元的顾客凭小票可参加“百元买首饰现金大返利”大抽奖活动， 抽奖次数以满千元计算， 如消费5188元买一钻饰， 可以抽奖5次， 如5次都中一等奖， 返现金5000元， 即188元买一价5188元的钻饰。抽奖现场进行， 即抽即兑， 100%中奖。奖项设置如下：

　　一等奖返现金1000元

　　二等奖返现金300元

　　参与奖送面值50元德克士炸鸡店或迪欧咖啡连锁店免费餐券一张

　　2、旧首饰换新颜黄铂金换靓钻

　　活动时间：8月3日——9月3日

　　活动内容：旧足金、千足金， 旧铂金pt900、pt950、pt990换钻石饰品， 

　　免收加工费+炸鸡店或咖啡连锁店——面值50元免费餐卷一张

　　3、大礼送会员好事与您享

　　活动时间：8月3日——8月13日

　　活动内容：

　　凡金店会员， 累计积分超5000元者， 皆可到广场金店专柜领取咖啡连锁店面值为100元的手机充值卡一张。

　　4、688

　　钻石走进寻常百姓家

　　拥有钻石， 不是梦想， 只需688元， 就可购买钻饰一枚， 每人限购一枚， 数量有限， 仅售30枚， 售完为止。

　　5、量身定制‘真我个性’克拉钻

　　真我个性度身订做选自己喜欢的款式、自己喜欢的钻石， 自己的手寸、自己的品味、自己的特殊日子……一切都是自己的。十天交货（能否做到？）。

　　真我个性， 完美体现， 优雅品味， 尽在钻石中

　　二、活动宣传推广策略

　　略

　　三、需准备与沟通工作

　　1、联系充值卡

　　2、买一台电脑， 联系会员资料联网

　　3、与联系放鞭炮事宜

　　4、与民政局联系结婚喜卡事宜

　　5、与、联系宣传册事宜

　　6、金店之夜

　　7、与影楼联系互动互惠

　　8、开业场地布置和店面布置专人负责

珠宝营销活动策划方案 篇六

　　一。促销思路：

　　1、圣诞、元旦商机加强各门店气氛布置， 大力提倡创意气氛布置及关联性商品陈列。并以气氛评比的形式， 激发门店布置的积极性。

　　2、各连锁分店全力执行“圣诞狂欢度平安， 元旦送礼乐翻天”促销活动计划， 发挥促销的真正作用， 创造气氛、吸引人流、提升销售。

　　二。促销时间：20__年11月22日----20__年01月2日

　　节庆假日

　　冬 至：12月22日　　平安夜：12月24日（星期五）

　　圣 诞：12月25日 　　元 旦：01月01日（星期六）

　　三。促销主题：圣诞狂欢度平安， 元旦送礼乐翻天

　　四。促销商品组织：

　　1、 DM版面安排： 8P， 促销商品70支。

　　2、 DM商品安排：

　　封一：封面活动主题　　　圣诞来历

　　封二 ：圣诞用品专版　　 20单品

　　封三：洗化、家居百货　　　 20单品

　　封四：酒饮、奶制品 20单品

　　封五：杂货 休闲食品为主 20单品

　　封六：杂货 南北干货、调味为主 20单品

　　封七：火锅料、汤料、水饺、汤圆 20单品

　　封底：生鲜 20单品

　　3、版面设计以紫S， 红S为主S调， 突出季节特点， 另外突出冬季促销主题， 促进商品类商品的销售。

　　五。促销商品活动

　　1、冬至（12月22日）当天推出较多火锅料、汤料、水饺、汤圆等特价销售， 可关联性陈列， 并快讯推介相关的调味系列商品及火锅用品。

　　2、圣诞节前期推出圣诞贺卡、圣诞礼品、圣诞装饰品、圣诞帽、散装糖果、 朱 古力等应季商品。

　　3、元旦促销期建议加强会员价的覆盖面及特价幅度。在新的一年里， 给会员顾客留下一个良好的印象；（目前， 我司会员价与零售价相差甚微， 顾客意见很大， 达不到真正的实惠会员， 因此， 元旦节日销售， 建议各大分类销售排名前几位的商品不妨拉大零售价与会员价的距离， 做超低会员价销售， 并做快讯主题推介。）

　　4、元旦快讯促销品以清洁用品为主， 烟、酒、礼品、保健品等开始推介。

　　5、生鲜商品建议每天做1—2个超低价， 上快讯的水果、蔬菜需要全部订出价格。

　　六、活动促销

　　第一曲：《购物28圣诞帽带回家》

　　时间：12月22日—12月24日

　　地点：各连锁分店

　　内容：凡于活动时间内， 顾客在各连锁分店一次性购物满28元， 即可凭当日电脑小票送圣诞帽一顶， （指定柜组除外）单张小票限领一顶， 数量有限， 送完为止。

　　圣诞帽：10000顶*0。8元=8000元

　　第二曲：《圣诞节， 送欢喜》

　　时间：12月22日——12月25日， 每晚6点—8点

　　地点：各连锁分店

　　内容：

　　1、活动期间， 由各门店自行安排一位身材较为矮胖机灵、具有幽默感的员工， 穿上圣诞老人服装（装扮的越像越好）， 背上礼物糖果袋， 在店门口或卖场内（最好是巡回走动效果好）为来店的小朋友派发糖果和圣诞节小礼物；

　　2、凡一次性购物满28元的顾客， 还可免费和圣诞老人合影留念一张（限昌盛、时代店）（照片在各店指定时间内领取）， 同时， 还可与圣诞老人猜拳（剪刀石头布， 三打两胜）， 胜利的顾客即可用一只手在圣诞老人糖果袋里一把抓， 抓多少免费得多少；

　　3、散装糖果， 由采购部负责联系赞助散装糖果， A类店约配20公斤， ， 合计约400公斤。

　　12月21日前下发各店；

　　4、其他赠品、小礼物， 由各门店自行解决。

　　第三曲：元旦送大奖， 购物更疯狂！

　　时间：12月29日——元月2日

　　地点：各连锁分店

　　内容：

　　1、活动期间， 一次性购物满48元的顾客参加抽奖一次， 以次类推， 两次封顶， 百分百中奖， 永不落空。（特价除外）

　　兑奖地点：各门店大门口

　　兑奖办法：即抽即中， 即中即奖。

　　2、奖项设置：

　　一等奖 30名 奖自行车一辆 售价200元=6000元

　　二等奖 400名 奖怡飘10装卷纸一提

　　或可乐一提 售价10元=4000元

　　三等奖 1000名 奖酱油一瓶 售价3元=3000元

　　纪念奖 10000名 奖立白洗衣皂一块 售价1。5元=15000元

　　3、操作细则：

　　A.奖品必须搭展台， 进行美陈展示， 要有气势。

　　B.XX店和XX店奖品陈列在超市外围广场上， 具体由行政部与公共事业机关协调。

　　C.一等奖奖品分别陈列到XX店和X店。其它分店抽中一奖均到这两个区域门店领取。

　　费用：约28000元

　　七、气氛布置

　　1、门店12月1日前按照企划部指定标准， 完成圣诞节气氛布置；

　　2、门店以创意圣诞装饰和商品关联陈列为主。另加销售增长分；

　　3、营运部、企划部、门店共同进行本次活动检查；

　　4.XX店、-XX店、XX店气氛布置费用预计， 3000元；（泡沫板， 丙稀颜S）

　　5、装饰品由企划部统一购买， 费用总额不超过10000元；（含圣诞服20套， 圣诞帽20__顶， 彩灯50卷， 圣诞树6株， 棉花）

　　6、圣诞气氛布置总费用约13000元。

　　7、气氛布置如下：（详见图纸）

　　①A类店收银区吊楣、卖场入口门亭、圣诞特卖堆头按总部统一设计图制作、根据各门店区域规格进行调整。

　　②A类店圣诞特卖区统一设定为卖场入口第一视线点， 两个堆头或一组端架即可。

　　③圣诞特卖区建议陈列（巧克力、朱克力， 功夫糖、圣诞饰品等商品）在特卖区配备营业员现场叫卖；宣染圣诞氛围， 刺激顾客消费。

　　④XX店、XX店和XX店气氛与其它店有所不同， 作为酒嘉两区的中心办公基地。给供应商， 其它企事业单位一点视觉冲击感以及两店促销氛围的提升作用， 在两个门店大堂内制作圣诞庄园。

　　⑤ABC类各门店促销员、营业员、收银员、各专柜员工统一配戴圣诞帽宣染圣诞氛围。

　　八。促销广告媒体支持

　　十一、活动分工：

　　1、各门店：

　　（1）提前对全体员工对本次活动内容进行培训工作。

　　（2）促销期间通过现场叫卖， 营造卖场的良好气氛， 海报商品及各类促销商品陈列要有量感做到丰满突出。

　　（3）海报商品的选择， 协助采购定货。

　　（4）各档海报商品及春节相关商品陈列到位。

　　（5）监督客服中心促销活动之日起， 活动内容及特价信息滚动广播。

　　（6）维护活动现场秩序， 保证活动顺利进行。

　　（7）活动效果的评估与分析

　　2、行政部：

　　（1）超市外围广场使用审批协调。

　　（2）其它外联保障工作。

　　3、采购部：

　　(1)DM商品的选择与定货。

　　（2）圣诞元旦促销商品采购。

　　（3）礼品及糖果找供应商赞助。

　　（4）确定档期DM商品明细提交。

　　4、后勤部：

　　（1）保证活动期间灯光， 设备的正常运作。

　　（2）音响设备调试。

　　（3）负责购买所有活动所需要的耗材。

　　5、防损部:

　　协助并监督所有活动礼品发放的核查工作。

　　6、收银课：

　　（1）对收银员进行活动内容培训要求员工熟悉掌握促销活动规则。

　　（2）熟悉限量抢购商品。

　　（3）告诉顾客最新促销活动信息。引导顾客参加活动， 从而增强购买力。

　　7、财务部：

　　活动的费用统计核查工作。

　　8、企划部：

　　（1）活动方案的策划与执行， DM海报的设计和印刷跟踪。

　　（2）活动的宣传， 整体宣传内容的设计各制作跟踪。

　　（3）负责各门店的气氛布置与指导工作。

　　（4）整体活动的跟踪与协调。

　　（5）圣诞节及元旦节广播稿拟定。

　　（6）活动效果的评估与分析。

　　9、信息部:

　　（1）负责做好DM商品的变价工作。

　　（2）负责活动期间收银设备检修。

　　10、总经办:

　　（1）负责所有活动的审核工作。

　　（2）所有活动整体的协调与监督。

　　（3）活动的费用审批。

　　以上方案适用于综合超市， 广场类店， （集团）公司保留最终解释权。

　　十二。促销费用预算：约84900元

　　促销效果评估：(略)

珠宝营销活动策划方案 篇七

　　背景分析：

　　市场很大却不温不火

　　该产品是一留美博士于_年以瑶族的解酒草药“还阳藤”配伍砂仁、茯苓、陈皮等多味中药研制而成的新型咀嚼型解酒产品。经过石家庄中医院临床跟踪实验调查， 葛花片在饮酒前服用可以增加酒量， 而且对因饮酒过量引起的各种恶心、呕吐、消化不良、脘腹胀闷、心悸失眠、反胃等症状有较好的疗效。

　　经过市场调查后， 项目组就目前市场上的同类解酒产品进行了分析：

　　1、咀嚼片类的解酒产品目前在市场上比较少， 但解酒市场虽然需求很大， 却是一个不温不火的市场。尽管海王金樽号称坐上了第一把交椅， 但坐得很不是滋味， 同类产品成功的也很少。

　　2、目前解酒类产品始终围绕在保肝、护肝的概念上做文章， 而且这个概念海王金樽已经教育了很多年， 如果继续做下去， 市场是有， 但是做不大。

　　3、从渠道上看， 基本上可以想到的渠道已经都上了货， 包括药店、诊所、商超、酒吧、夜总会等地方。

　　4、产品价格从几元到几十元不等。

　　5、产品剂型上已有口服液、饮料类、咀嚼片、单纯片剂、胶囊等。

　　6、此类产品到目前为止还没有被暴炒过。

　　为了让这个产品在市场上找出新的突破口， 项目组决定从以下几个方面进行突围：

　　概念突围：

　　“中和”“宿醉”全面覆盖市场

　　曾经有位策划界名人说过， 你如果在一个城市做产品做不到老大， 那你就应到另一个可以让你做老大的地方去。意思就是说， 搞营销策划要善于挖掘自己的优势， 找到适合自己发挥的地方， 成为老大， 而不是跟着别人的屁股走。葛花片如果还是围绕“保肝、护肝”的概念来做的话， 那就只是跟风， 很难形成气候。经过几次讨论后， 项目组决定把产品的概念放在“中和、宿醉”这两个点上。主要理由是：

　　首先， 保肝也好， 护肝也罢， 消费者不变的要求就是还要喝酒， 这个消费需求是始终改变不了的。所以， 考虑到消费者的需求， 营销者就应该顺水推舟。既然还是要喝， 那就喝吧。在此基础上， 第一个概念出来了， 就打中和酒精度数——平时你可以喝1斤50度的白酒， 如果超出了这个酒量， 那肯定就会醉；而如果事前吃些葛花片， 就能中和掉一些酒精分子；也就是说你吃了产品后， 就可以多喝几两了。“中和”这个概念正好解决了消费者总是要喝酒且一不小心就过量的问题。

　　其次， 预防的问题解决了， 那如果喝醉了， 恶心、呕吐、消化不量、脘腹胀闷、心悸失眠、反胃等症状是肯定有的， 而且会是一个晚上甚至到第二天都会不舒服。怎么办？围绕这个问题， 第二个概念也就出来了：如果喝醉了吃了产品， 可以极大地减轻喝醉后的不适症状， 所有需要解决的问题， 归纳起来就以避免“宿醉”来概括。

　　目标人群：

　　针对需求精准细分

　　目前解酒市场上的产品都是主打应酬时的需要， 所以很多产品都盯住了商务这块人群不放。而年轻人基本上都喜欢自己处于似醉非醉的状态， 根本就不需要解酒类的产品。有鉴于此， 项目组对产品的购买人群分为：

　　1、商务人士：在商务应酬前临时购买；正好用“中和”的概念来诉求。

　　2、商务人士家属：关心家人的身体健康， 担心太多的应酬对家人身体的损害， 在日常生活中有可能经常购买；这个正好可用上“宿醉”的概念。

　　3、夜总会、卡拉OK厅里的一些服务人员以及酒类销售人员， 也是不可忽视的重要消费群体。他们每天的工作目标就是多卖酒， 既然是卖酒， 肯定少不了经常要陪酒， 所以他们就必须经常准备些解酒的产品。为此， 在宣传的时候就增加了一个让他们信服的“香港娱乐协会指定解酒产品”的LOGO， 牢牢抓住了他们的购买欲望。对这个消费群体也可用上“中和”的概念。

　　销售渠道：

　　另辟蹊径有效降低竞争度

　　目前市场上解酒产品的主要渠道是OTC市场， 如果葛花片还是把主要渠道定在这里的话， 就是存心要和同类竞品“打架”了， 那么投入的费用将是一个无底洞， 最后赚钱的不是厂家， 而是药店、媒体或者广告公司了。所以， 要让有限的费用发挥的作用， 这将决定产品的命运。最后， 项目组决定把销售渠道全部不放在OTC范围内， 而是根据产品的概念来细分渠道， 分为酒前渠道和酒后渠道， 然后再加上一个另类渠道。

　　酒前渠道超市卖柜：从酒前消费人群分析， 应酬和非应酬的酒类消费者， 有一部分还是喜欢去超市购买， 如果在超市中酒类集中的地方做一个产品的小专柜， 产品宣传到位， 让人群了解产品的功能后， 直接在超市购买该产品的也会有不少；烟酒专卖店：这是购买酒类产品的必经之路， 产品既然是解酒的， 把酒前主要渠道之一定在烟酒专卖店上， 解决了应酬类和商务人士家属这两类目标消费者购买的便利性问题；社区小卖部：这一渠道的优势是购买便利， 所有的小区都遍布着小卖部， 不管是满足酒前需要还是酒后需要， 都将是一个非常好的销售途径。

　　酒后渠道酒店、酒楼专柜：经过详细的分析和询问大量经常应酬的人群了解到， 在酒楼、酒店中真正喝醉的人不是很多， 但从产品宣传的角度看， 还是应该把这个渠道定位于酒中或酒后需求上， 因为这同时也是一个可以直接产生购买的途径；卡拉OK厅、夜总会前台专柜：在所有喝酒的地方中， 真正经常会喝醉酒的地方应该是在夜总会和卡拉OK厅。因为应酬的人一般不会吃了饭后就马上各自离开， 而且在酒店、酒楼也不会喝到醉， 大都会留下一定的“酒量”， 到最后的目的地——夜总会或者是卡拉OK厅。

　　到了这些地方， 往往基本上都是全部“倒下”后才真正各自回家。而这些地方又正好是另外一个目标人群——陪酒小姐上班的地方。所以， 这是酒后渠道中最重要的场地。

　　另类渠道在销售的过程中， 捆绑当地销量比较好的啤酒或者白酒厂家， 借用酒类渠道开展促销， 实施“赠量、赠广告”和“厚利、厚道”的捆绑策略， 迅速建立葛花片销售的捆绑型附加渠道。赠量：平时一个人消费1瓶啤酒或者半瓶白酒， 即赠送一定量的产品；如果消费者服用葛花片后增加酒量40%左右， 那么， 酒类企业的销售量自然就增加了。赠广告：和葛花片捆绑销售的酒类企业都可以在葛花片的宣传物料上加上该酒的LOGO广告， 这就是所谓广告资源的互相借用。厚利：和葛花片合作的酒产品， 企业将以和酒厂结算， 铺货价格、促销费另计。厚道：实施严格的商圈控制和长线合作方案， 保护酒厂利益， 并坚持不与其他同类酒签相同的合作协议。

　　传播突围：

　　立足渠道主攻终端

　　概念、目标人群、渠道确定后， 接下来的就是怎样去传播了。考虑到渠道的特殊性， 项目组分别设计了几种不同风格的宣传物料， 如POP、X展架、宣传DM单等， 尽量符合渠道以及目标人群的定位特点。为了让夜总会的POP有宣传效果， 其POP采用了反光漆印刷， 即使场地比较黑暗， 但只要有一点点光亮， 涂有反光漆的POP也可以让消费者看清楚里面到底是些什么内容， 方便目标人群了解产品信息。

　　在张贴和发放宣传物料时， 项目组要求必须做到以下几点：所有的社区小卖部必须有酒前消费信息的POP;所有已铺货的夜总会、卡拉OK厅、酒吧等， 必须有涂了反光漆的POP;所有已铺货的夜总会、卡拉OK厅、酒吧的男女卫生间必须要有相关的温馨提示卡；所有的酒前渠道必须要有X展架和POP（张贴到包间）；所有终端必须做一个产品堆头；DM要在每个小卖部都进行散发。

珠宝营销活动策划方案 篇八

　　一、活动时间：12月20日―1月10日

　　二、活动主题：相约京达欢乐优惠在圣诞、春节

　　三、活动说明：1949年中华人民共和国亦以公历1月1日为春节， 因此春节在中国也被称为“阳历年”。每年的12月25日， 是纪念耶稣诞生的日子， 称为圣诞节， 是西方国家一年中最盛大的节日， 可以和新年相提并论， 类似我国过春节。

　　四、活动目的：通过圣诞、春节的策划活动， 扩大酒店的知名度， 加强与商务客户的感情联系， 引导周边地区居民的餐饮消费， 从而取得一定的经济效益和社会效益。

　　五、场境布置：

　　a.门口：一服务员妆扮成圣诞老人站在门口迎侯宾客， 迎候语必须是‘merrychristmas!’遇上大约10岁以下的小客人则发一粒水果糖。

　　b.大堂：中央摆上圣诞树， 圣诞树要大， 要与大堂的空间协调一致， 树上必须有闪烁的彩灯吸引客人的注意陈列各种圣诞礼品（空箱子用礼品袋包装就可以）， 放在圣诞树下排成一排， 配以各种彩灯、装饰品等， 加上海报、音乐等来渲染圣诞氛围， 将酒店变成圣诞晚会的天堂。

　　e.玻璃门窗：贴上圣诞画如：雪景， 圣诞老人等（精品批发市场有现成的出售）

　　d.服务员和收银员全部戴一顶红S圣诞小帽子， 衬托节日气氛， 刺激顾客消费。餐厅：服务员头戴圣诞红帽， 给每桌客人先上一盘别致的圣诞点心， 点心主要有蛋糕， 饼干， 也可以是平时很受欢迎的宾馆特S点心， 周围摆上各式各样的糖果。

　　六、活动内容：

　　餐饮部：

　　1、活动期间， 推出圣诞套餐（标准由餐饮部定）

　　2、圣诞节特价套餐：

　　提前预定， 赠送圣诞礼品一份。

　　3、活动期间， 每桌可享受特价菜一道

　　4、活动期间， 每桌赠送精美特S小点一份。

　　客房部：

　　1、活动期间6楼、7楼商务标间特价房100元/间。

　　2、入住客人均赠送价值价值58元代金券。（代金券只限在散客价的基础上进行优惠、最低房价保证在100元）

　　3、入住客人， 可免费使用酒店游泳池， 退房当日可享受退房至14：00。

　　4、入住套房的客人， 享受贵宾待遇、房间配董事长欢迎词、并免费赠送水果一份、矿泉水两瓶。

　　别墅区：

　　1、每天推出一套特价300元别墅。

　　2、入住别墅均赠送水果一份。

　　2、入住客人， 可免费使用酒店游泳池， 退房当日可享受退房至14：00。

珠宝营销策划方案 篇九

　　一、销售观念

　　当柜台销售员面对一位有潜力的购买顾客时， 每一位营业员都应该做到如下几点：

　　1、面带微笑2.仪表整洁3.注意倾听对方的话4.推荐商品的附加值5.需求消费者最时尚最关心的话题拉拢消费者

　　二、了解商品的特点

　　作为销售员， 了解商品的基本知识的目的是为了帮助建立顾客的购买信心， 以促进销售1.以商品的品质问题向顾客说明珠宝玉器的价值， 全球第一家买卖包回收的保障性2.就商品的特别之处作为顾客有价值的有点进行说明

　　三、了解顾客

　　1、顾客购买的主要障碍(1)对珠宝首饰缺乏信心， (2)对珠宝商缺乏信心

　　2、顾客的类型：了解顾客是什么类型的人， 是与顾客做成生意的基础。要了解顾客可以从这几方面着手：(1)认真观察；(2)交谈与聆听

　　3、顾客的购买动机

　　4、顾客的购买过程：(1)产生欲(2)收集信息(3)选择货品(4)购买决策(5)购后评价

　　四、销售常用语

　　作为珠宝行的员工， 使用专业规范的销售常用语， 不但可以树立品牌形象， 也能建立顾客的购买信心。因此， 要求每一位营业员使用一下常用语：

　　1、顾客进店时的招呼用语：您好！您早欢迎光临您想要些什么？我能为你做什么？请随便看看请您稍后对不起， 让您久等了欢迎您下次光临， 再见

　　2、展示货品时的专业用语

　　介绍珠宝的专业用语：ABC货等等谁才增值

　　3、柜台礼貌用语

　　（1）这是一件精美的礼品， 我给你包装一下。

　　（2）这是您的发票， 您收好。

　　（3）收您多少元， 找您多少元， 谢谢。

　　4、顾客走时的礼貌用语

　　（1）真遗憾， 这次没有您满意的货品， 欢迎下次再来。

　　（2）新货到了（指圈改好后）， 我们会马上给您电话。

　　（3）这里是一份介绍珠宝知识和珠宝保养得小册子， 送给您

　　五、售中服务

　　1、顾客进店：不管手头有任何工作， 都应该放下手中的工作。面带微笑， 亲切的问候：您好（早上好， 中午好， 下午好， 晚上好）您选点什么， 请随便挑选， 有喜欢的可以试戴一下。

　　2、当顾客显示兴趣时， 要做到对货品的熟悉能马上拿出顾客所感兴趣的货品。

　　3、展示推荐

　　（1）轻拿轻放：可显示出的贵重与导购的素质， 也可以让顾客试戴时小心注意

　　（2）观察顾客：脸型手型皮肤的颜S着装习惯， 有助于向顾客介绍款式并可以显示出导购的专业。

　　（3）推荐时要以顾客喜欢的款式为主， 不能强行改变顾客的意愿这样很容易导致交易的失败， 可以在销售过程中适当提出一些自己的意见和见解。

珠宝营销策划方案 篇十

　　一、活动背景

　　今年的国庆中秋是下半年来第一个销量高峰， 借此机会开展促销活动， 刺激消费者， 拉动销量， 并加强公司外在形象。

　　二、活动主题

　　“用心连成全家福”， 有心就幸福。强调对家庭的重视。

　　三、活动时间

　　20__年__月__日-__月__日

　　四、活动形式

　　1、赠送；

　　2、有奖销售。

　　五、活动内容

　　1、凡是在活动期间购买本店288元以上珠宝， 即可获得全家福金饰系列其中的父亲金戒；

　　2、凡是在活动期间集齐全家福金饰系列五款产品， 即可获得中秋大礼， 全家福翡翠牌；

　　3、凡是在活动期间在本店消费金额达到1500元起的， 即可获得会员金卡， 享受折上折的待遇；

　　4、凡是在活动期间在本店购买珠宝或是集有以往本店1500元以上消费， 即可参加大抽奖。

　　六、活动宣传

　　1、提前造势， 做好宣传；

　　2、报纸、电视台、书店、宣传彩页组合宣传；

　　3、店面布置要符合主题气氛。

　　七、活动预算

　　珠宝店国庆节促销方案要根据实际情况来准备， 并做好事后总结工作， 以备再战。

　　读书破万卷下笔如有神， 以上就是虎知道为大家整理的10篇《珠宝营销策划方案》， 您可以复制其中的精彩段落、语句， 也可以下载DOC格式的文档以便编辑使用。

　　以上就是博学多识的网友关于“珠宝营销策划方案（10篇）”的解说。

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